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        183-2088-5389

        搜索引擎簡史

        隨著互聯網的發展,搜索引擎的出現是必然的。就像傳統的圖書館一樣,收藏的書籍、文件多了,必然出現管理、查找困難,引擎和搜索就成為必須的了。實際上,搜索引擎原理在很大程度上源于傳統文件檢索技術。

        網上資源數量遠超出我們個人所能想象與掌控的,沒有搜索引擎,我們幾乎無法有效利用這些資源,也就沒有互聯網的今天。

        當今社會化媒體如日中天,諸如Facebook、Twitter等應用的使用人次、網站流量、社會影響力已經達到甚至超過Yahoo!、Google等互聯網巨人。有這樣一種傾向和觀點,網民現在尋找信息更多地是靠Facebook、Twitter,而不是搜索引擎。也許搜索引擎已經過時了?

        其實大可不必擔心。也許Google、百度會沒落,會消失,但搜索引擎不會。就算依靠Facebook、Twitter,或者以后出現的什么新網絡服務尋找信息,用戶要尋找信息時,一樣要在搜索框輸入關鍵詞,這還是搜索,只不過搜索信息來源可能從搜索引擎收錄的頁面數據庫變成Facebook、Twitter內部數據庫,排名算法從頁面相關性、連接變成會員、好友的推薦程度,但數據來源及算法的改變都不能改變用戶對搜索的需要,也不會改變搜索的基本形式。

        只要搜索存在,就有哪條信息排在前面的問題,就有搜索引擎優化的存在。也許搜索引擎這個名字變了,搜索引擎優化也只是需要改個名字而已。

        搜索是近20年互聯網變化最快的領域之一,這種變化不僅體現在搜索技術突飛猛進和對網絡經濟的巨大推動上,搜索引擎本身的合縱連橫、興衰起伏也是精彩紛呈,常令人有眼花繚亂、膛目結舌之感。

        了解搜索引擎的發展歷史有助于搜索引擎優化人員理解搜索引擎營銷的發展、變革,對未來有更準確的預期。今天就簡要列出搜索引擎發展史上的重要事件,其中很多事件對今天搜索以及搜索引擎優化行業的形態有至關重要的影響。

        1990年

        第一個互聯網上的搜索引擎Archie出現,用于搜索FTP服務器上的文件。當時基于HTTP協議的Web還沒有出現。

        1993年

        6月,第一個Web搜索引擎World Wide Web Wanderer出現,它只收集網址,并沒有索引文件內容。

        10月,第二個Web搜索引擎ALIWEB出現,開始索引文件元信息(也就是標題標簽等信息),也還沒有索引文件主體內容。

        1994年

        1月,Infoseek創立,其搜索服務稍后才正式推出。Infoseek是早期最重要的搜索引擎之一,允許站長提交網址是從Infoseek開始的。百度創始人李彥宏就是Infoseek的核心工程師之一。

        4月,Yahoo!由David Filo和Jerry Yang(楊致遠)創立。當時還沒有注冊yahoo.com域名,網站建在斯坦大學的域名上。Yahoo!最初不是真正的搜索引擎,而是人工編輯的網站目錄,創始人親自把收集到的有價值的網站列在Yahoo!目錄中。當網站數量還不大時,可以實現人工編輯,既為用戶提供了方便,又保證了信息質量,Yahoo!迅速成長為網絡巨人。

        4月,第一個全文搜索引擎(索引文件全部內容)WebCrawler推出。起初是華盛頓大學的一個研究項目。1995年被美國在線AOL收購,1996年又被Excite收購。2001年停止研發自己的搜索技術,網站成為元搜索引擎(整合、顯示多個第三方搜索引擎結果,被稱為元搜索引擎)。

        6月,Lycos創立,迅速成為最受歡迎的搜索引擎之一。

        1995年

        1月,yahoo.com域名注冊。4月,Yahoo!公司正式成立。

        12月,Excite搜索引擎正式上線,成為早期流行的搜索引擎之一。2001年其母公司破產,被InfoSpace購買。2004年被Ask Jeeves收購。

        12月,Alta Vista創立,迅速成為最受歡迎的搜索引擎,堪稱當時的Google。Alta Vista在搜索領域做了很多開創性的工作,頁面排名以站內因素為主。站長提交網址后收錄非常迅速。

        12月,Infoseek成為網景瀏覽器的默認搜索引擎。網景,Netscape,當時瀏覽器市場的絕對統治者,曾占市場份額的90%以上。后來隨著免費的微軟IE瀏覽器推出而衰落,2008年正式停止研發和技術支援。

        1996年

        3月,Google作為創始人Larry Page和Sergey Brin在斯坦福大學的研究項目開始,當時的名稱是BackRub,1997年才改名為Google。

        4月,Yahoo!上市。

        5月,Inktomi創立,是早期重要的搜索技術提供商,本身并沒有供用戶使用的搜索網站或界面,而是專門提供搜索技術給其他公司。Inktomi最先開始付費收錄,后來被Google等的成功證明行不通。

        5月,Hotbot創立,開始時使用Inktomi數據。1998年被Lycos收購,后來轉型為元搜索引擎,顯示來自Google、FAST、Teoma和Inktomi的結果。也是初期頗流行的搜索引擎之一。

        11月,Lycos收錄6千萬文件,成為當時最大的搜索引擎。與今天的搜索引擎數據庫相比,真是小巫見大巫。

        1997年

        4月,Ask Jeeves上線,2006年改名為Ask,是唯一一個至今仍真實存在并有一定市場份額的早期搜索引擎。創立時標榜的特點是“自然語言”搜索,用戶可以用問句形式搜索。起初雇傭大量編輯進行人工編輯搜索結果,顯然(至少今天看來很顯然),這種模式行不通,后來不得不使用其它搜索引擎數據。

        1998年

        2月21日,GoTo(后來改名為Overture)正式開始Pay For Placement(出售搜索結果位置)服務,誰付的錢多,誰就排在前面。在當時飽受非議,是后來所有主流搜索引擎最主要收入來源PPC的始祖。

        Direct Hit創建,搜索結果的用戶點擊率是其排名因素的重要部分,Direct Hit因此流行一時,但很快也因此造成搜索質量大幅下降。今天搜索引擎算法中引入用戶瀏覽數據,早在初期搜索引擎就有探索并留下了教訓,處理不好,就會被作弊者利用。

        1998年中,迪斯尼成為Infoseek的控股公司,將Infoseek轉型為門戶。早期搜索引擎沒有明確贏利模式,遇到搜索質量下降、沒有收入等困難時,常常采用轉型為門戶的方法,寄希望于像Yahoo!那樣賺網絡顯示廣告的錢,但幾乎沒有成功轉型的例子。這為Google等后來者堅持提高搜索技術、堅持簡潔的搜索核心業務提供了前車之鑒。

        同樣在1998年,AltaVista被賣給Compaq,1999年10月,Compaq也將AltaVista轉型為門戶,AltaVista走向沒落。

        1998年中,Yahoo!放棄1996年開始使用的AltaVista,轉而使用Inktomi的搜索數據。早期Yahoo!只在其目錄中沒有用戶尋找的網站時才顯示來自真正搜索引擎的數據。

        9月,Google公司正式成立。

        MSN搜索推出,不過微軟很長時間沒有重視搜索引擎,直到2004年,MSN Search都在使用其他提供商的搜索數據和技術。

        1999年

        5月,AllTheWeb.com創建,是搜索技術公司FAST展示其技術的平臺。

        6月,Netscape放棄Excite,開始使用Google搜索數據,對Google來說是個里程碑。

        1999年中,迪斯尼將Infoseek流量轉入Go.com,曾經流行一時的搜索引擎Infoseek消失。Go.com幾經波折,目前無聲無息。

        Lycos停止自己的搜索技術,開始使用AllTheWeb數據。

        2000年

        1月,Ask Jeeves以5億美元收購搜索引擎Direct Hit,但并沒有進一步發展。2002年年初Direct Hit正式結束。

        1月18日,百度成立。起初作為搜索技術提供商向其他網站提供中文搜索服務和數據。

        5月,Lycos被西班牙公司Terra Networks收購,改名為Terra Lycos?;ヂ摼W泡沫破滅后,Terra Lycos漸漸勢微。

        7月,Yahoo!開始使用Google搜索數據,以自己當時最強大的網上品牌和流量培養出日后最強大的競爭對手。

        2000年中,GoTo.com基本放棄用自己網站吸引用戶的做法,開始向多家搜索引擎及網站提供付費搜索服務,包括MetaCrawler.com,DogPile.com,Ask Jeeves,AOL,Netscape等。這可能是GoTo.com(后來的Overture)的重大失誤之一,一個具開創意義的模式,其品牌名稱卻沒能被普通用戶知道,也因此無法與Google這種家喻戶曉的品牌抗衡。

        10月,Google推出AdWords,以CPM模式,也就是按顯示付費,提供搜索廣告服務。這個模式并不成功。

        2001年

        9月,Ask Jeeves收購Teoma,一個與Google一樣重視鏈接的搜索引擎,曾經被認為是可能與GoogIe抗衡的搜索引擎之一。

        10月,百度作為搜索引擎正式上線,直接獨立提供搜索服務。中文搜索迅速進入百度時代。

        2002年

        3月,Google Adwords推出PPC形式,也就是按點擊是付費,成為今天Adwords的主流。PPC搜索廣告由Overture發明,由Google發揚光大。從PPC開始,Google Adwords才真正被客戶接受和廣泛使用,Google成為充分利用搜索的網上賺錢機器。

        5月,美國在線AOL放棄Inktomi,開始使用Google搜索數據。

        10月,Yahoo!放棄在用戶搜索時先返回Yahoo!目錄中數據的做法,完全改為顯示Google搜索數據。Yahoo!目錄至今還是最重要的網站目錄。

        12月,Yahoo!收購苦于沒有良好贏利模式的Inktomi,為2003年一系列收購和整合拉開序幕。Yahoo!顯然希望擁有自己的搜索技術,而不想繼續依賴其他搜索引擎如Google。

        2003年

        2月培日,Overture宣布收購AltaVista。除了廣告平臺,Overture也擁有了自己的搜索技術。

        2月25日,Overture宣布收購FAST的搜索技術部門,FAST擁有AIITheWeb.com,也向另一個著名的搜索網站Lycos提供搜索數據。Overture因此擁有了當時兩大主要搜索技術公司。

        3月,Google推出后來被稱為Adsense的內容廣告系統,向其他內容網站提供廣告服務,成為很多網站的主要收入來源之一。

        7月,Yahoo!宣布以16億美元收購Overture,將除了Google之外的幾乎所有主流搜索技術(Inktomi、AltaVista、FAST)收歸旗下??上?,隨著2010年Yahoo!放棄自己的搜索技術,轉而使用微軟必應,Yahoo!以前收購的及自己在此基礎上研發多年的搜索技術全部無疾而終。Overture的PPC廣告平臺被整合、改名為Yahoo! Search Marketing。

        2003年,微軟MSN開始開發自己的搜索引擎技術。此前,MSN網站一直使用Inktomi等搜索技術提供商的搜索數據。

        2004年

        2月,正如所有人預料的,Yahoo!在收購了幾大搜索公司后推出自己的搜索引擎,不再使用Google數據和技術。

        8月,Google上市。

        11月,微軟推出自己的搜索引擎MSN Search,不再使用第三方搜索服務。三雄鼎立時期開始。

        2005年

        8月,百度上市。

        2006年

        5月,微軟推出類似于Google Adwords的廣告系統AdCenter。

        9月,MSN Search改名Live Search,實際上,MSN網絡品牌全部改為Live,并做了大量推廣。不過并沒有顯著提高微軟在搜索市場的份額,Google仍然一枝獨秀。

        2007年

        3月,Google也開始提供類似網站聯盟的按轉化付費的廣告形式。4月,Google收購傳統網絡廣告公司DoubleClick,進入更廣泛的網絡廣告領域。

        2009

        6月,微軟Live Search改名為必應(Bing)。

        7月29日,微軟和Yahoo!達成歷史性協議,Yahoo!將逐步放棄自己的搜索技術,使用Bing數據。此前幾年,Yahoo!始終掙扎在困境中,CEO幾度更換,大股東內訌,搜索市場份額不斷下降。終于,Yahoo!被自己親手培養的Google徹底打敗在搜索戰場。Yahoo!曾經是英雄,但Yahoo!時代正式結束了。

        2010年

        8月25日,Yahoo!開始使用Bing搜索數據。

        2011年

        2月24日,Google推出旨在減少搜索結果中低質量頁面的Panda更新,直至11月還在不定期推出微調。Panda更新對搜索引擎優化業界影響深遠。

        2003年至2011年,搜索領域的技術革新不斷,以Google為代表的搜索引擎推出了整合搜索、個人化搜索、實時搜索、地圖服務、線上文件編輯、網站統計、瀏覽器、網管工具、超大容量電子郵件、即時通信等??傮w上看,通常是Google推出新服務,其他搜索引擎很快跟進。

        國內,百度也創建了百科,知道、貼吧等獨特服務。

        但2009年以前搜索引擎服務商沒有大的變化,國際上始終是Google獨大,Yahoo!第二,占有不大不小的份額,微軟Live/Bing第三,苦苦追趕而不得。2009年微軟推出Bing,Yahoo!開始使用Bing技術后,嚴格地說,Yahoo!已自動退出搜索引擎市場。

        據NetMarketShare統計,2010年8月全球搜索引擎市場份額。

        Google占據84.73%,居于絕對領先地位。由于中國用戶數的龐大,百度搜索量排在第三位,但除中國外,其他國家很少使用百度。

        美國市場一直是全球搜索引擎風向標。

        不同的市場調查公司采樣不同,計算方法不同,得出的數據也有差別。同樣是美國2010年8月數字,Nielsen公司的數據是Google占65%,Bing已經超過Yahoo,以13.9%的市場份額上升為第二名,Yahoo為13.1%。而comScore的報告又顯示2010年8月Google在美國的市場份額為65.4%,呈下降趨勢,Yahoo為17.4%,比前幾個月還有增長,Bing為11.1%,也略有增長。

        2011年10月的HitWise數據顯示,Google占有美國搜索市場的65.38%,比一年前有了小幅但明顯的降低。Bing(包括Yahoo!搜索)市場份額為28.62%。2011年11月comScore數據顯示,Google在美國搜索市場占65.4%份額,Bing占15%,雅虎占15.10%。

        在中文搜索市場,百度獨大,Google第二。2010年,Google退出中國風波后,Google在中文搜索市場份額持續下降。

        據艾瑞網公布的數字,2010年第二季度,按網頁搜索量計算,百度在中國搜索引擎市場占有80.2%份額,Google下降至14.1%。

        按營收計算,百度占70.8%,Google占27.3%。Google每次搜索產生的收入高于其他搜索引擎。

        搜索領域變化很快。百度推出了開放平臺,用戶不離開百度搜索結果頁面就可以使用某些應用(如小游戲)。Google推出了“Google Instant”,用戶正在輸入搜索詞時(還沒有按搜索按鈕或Enter鍵),就可以看到搜索結果。這些都將影響用戶搜索模式,對搜索引擎優化有什么長遠影響還有待觀察。

         


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