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        關鍵詞競爭程度判斷

        關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多、競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具和指數查看,簡單明了,數值比較確定。

        而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確地說明關鍵詞的競爭情況,必須整體考慮。更為困難的是,有的因素在數值上并不確定,比如對于競爭對手網站的優化水平,無法給出一個確定數值。這幾個競爭程度表現因素哪個占的比例更大,也沒有一定的結論。所以,基于經驗的主觀判斷就變得非常重要了。

        搜索結果數

        搜索結果頁面都會顯示這個查詢詞返回的相關頁面總數。這個搜索結果數是搜索引擎經過計算認為與查詢詞相關的所有頁面,也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。

        顯然,搜索結果數越大,競爭程度越大。通常,搜索結果數在10萬以下,競爭很小,稍微認真地做一個網站,就可以獲得很好的排名。權重高的域名上經過適當優化的內頁也可以迅速獲得排名。

        搜索結果數達到幾十萬,說明關鍵詞有一定難度,需要一個質量和權重都不錯的網站才能競爭。

        搜索結果數達到一兩百萬及以上,說明關鍵詞已經進入比較熱門的門檻。新網站排名到前幾位的可能性大大降低,需要堅持擴展內容,建立外部鏈接,達到一定域名權重才能成功。

        搜索結果數達到千萬級別以上,通常是行業通用名稱,競爭非常激烈,只有大站、權重高的網站才能獲得好的排名。

        上面只是大致而論,實際情況干差萬別。有的關鍵詞雖然搜索結果數很大,但沒有任何商業價值,競爭程度并不高,比如,“我們”“方法”“公園”等這些常見卻很一般化的詞,出現在網頁上的概率高,搜索結果數自然很高,但搜索的次數不多,反而商業價值很小。

        而某些關鍵詞看似搜索結果數并不多,但是因為商業價值高,競爭程度非常高。比如,某些疑難雜癥的治療方法、藥品等。

        查看搜索結果數時,查詢詞可以加雙引號,也可以不加雙引號。由于雙引號的意義是完全匹配,加雙引號的搜索結果數通常比不加雙引號的小,實際上起到了將競爭頁面縮小到更精準范圍的作用。當然,在進行比較時,要在使用相同方法的條件下比較,要不加雙引號就都不加,要加就都加。

        百度顯示的搜索結果數上限是1億。某些詞已經達到上限,所以無法比較,就可以加上雙引號縮小范圍,然后才能比較搜索結果數。

        Intitle結果數

        使用intitle:指令在百度搜索得到的結果數如圖3-1所示。

        單純搜索查詢詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞,但頁面標題中沒有出現關鍵詞的頁面,這些頁面雖然也有一定的相關性,但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已,并沒有針對關鍵詞進行優化,頁面優化的最重要因素之一就是Title中包含關鍵詞。這些Title中不包含關鍵詞的頁面競爭實力較低,在做關鍵詞研究時可以排除在外。

         

        圖3-1 intitle:指令搜索結果數

        標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的,而且往往是有搜索引擎優化意識的競爭對手。

        競價結果數

        搜索結果頁面有多少個廣告結果,也是衡量競爭程度的指標之一。

        一般來說,廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放,他們必然已經做了詳細的競爭程度分析、贏利分析及效果監測,只有能產生效果和贏利的關鍵詞,他們才會持續投放廣告。如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭,那么競價數則是拿著真金白銀與你競爭的,真實存在的競爭對手數目。

        以前所有PC搜索結果頁面右側最多顯示8個廣告,比較有商業價值的關鍵詞,通常都會顯示滿8個廣告結果。如果某個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告,說明關注這個詞的網站還比較少,競爭較低?,F在Google已經完全取消右側廣告位了。百度結果右側如果出現“為您推薦”廣告的話,就說明競爭程度比較大。

        目前,百度在搜索結果頁面左側頂部有5個廣告位,而Google則有4個,百度還有穿插在自然搜索結果中的混排廣告。Google在左側底部有3個廣告位。觀察這些廣告位是否顯示滿廣告,可以幫助判斷愿意出價的廣告商,也就是競爭對手有多少。

        要注意的是,競價結果數需要在白天的工作時間查看。廣告商投放競價廣告時,經常會設置為深夜停止廣告。對于經常晚上工作的搜索引擎優化人員來說,如果半夜查看搜索結果頁面,沒看到幾個廣告商,就認為沒有多少人參與競價,很可能導致誤判。

        競價價格

        幾大搜索引擎都提供關鍵詞工具,讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格,能排到第幾位,以及能帶來多少點擊流量。如Google的關鍵詞工具被稱為“關鍵字規劃師”:

        https://ads.google.cn/intl/zh-CN _cn/home/tools/keyword-planner/

        如圖3-2所示是Google關鍵字規劃師顯示的與“減肥”相關的幾個關鍵詞競價價格及預估點擊流量。

        圖3-2  Google關鍵字規劃師顯示相關的關鍵詞競價價格及預估點擊流量

        顯然,競價價格越高,競爭程度也越高。當然也不能排除是兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起了價格戰,把本來競爭程度不太高的關鍵詞推到了很高的價格。實際上,如果廣告商只想出現在第四位或第五位的話,競價價格就會大幅下降,參與競價的廣告商人數也沒有那么多。

        另外,某些利潤率高的行業,搜索竟價經常超出自然排名的真正競爭程度,比如律師服務、特效藥品,這些行業產品及服務的特性決定了一個訂單的利潤可能是成千上萬的,因而企業可以把競價提到相當高的程度,甚至一個點擊幾十元錢也不罕見。而銷售書籍、服裝、小家電等,利潤不是很高,競價價格也不可能太高。廣告價格的巨大差異,并不能說明自然搜索競爭程度真的有這么大的差別。

        競爭對手情況

        自然搜索結果排在前面的主要競爭對手情況,包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化,而且本身包含了眾多因素。

        內頁排名數量

        搜索結果頁面前10位或前20位中,有多少是網站首頁?有多少是網站內頁?這在一定程度上說明了競爭水平。一般來說,排在前面的內頁數越多,說明競爭越小。

        通常,網站首頁是權重最高的頁面,排名能力也最強。如果一個關鍵詞排在前20位的頁面多數是網站內頁,說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。如果自己的網站首頁能夠針對這個關鍵詞進行優化,獲得好排名的機會就比較大。如果有權重比較高的域名,分類頁面甚至產品頁面也都有機會獲得好排名。

        要注意的是,這里所說的內頁指的是一般網站內頁。如果排在前面的是大型知名門戶的頻道首頁,他們經常使用的也是單獨子域名,這種頁面應視同網站首頁。權重高的網站,頻道首頁權重也比一般網站首頁高得多。


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