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        什么是搜索引擎優化

        搜索引擎優化英文為Search Engine Optimization,縮寫SEO。簡單地說,搜索引擎優化是指網站從自然搜索結果獲得流量的技術和過程。復雜但更嚴謹的定義如下:

        搜索引擎優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索結果頁面上的關鍵詞自然排名,以獲得更多流量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

        在某種意義上來說,搜索引擎優化是網站、搜索引擎及競爭對手三方博弈的過程。做搜索引擎優化,雖然不需要細致地了解搜索引擎的技術細節,但依然要理解搜索引擎的基本工作原理,不然只能是知其然而不知其所以然,不能從根本上理解搜索引擎優化技巧。了解搜索引擎原理,很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。

        網站的優化包括站內和站外兩部分。站內優化指的是站長能控制的網站本身的調整,如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業社群的參與互動等,這些活動不是在網站本身進行的。

        搜索引擎優化的研究對象是搜索引擎結果頁面上的自然排名部分,與付費的搜索廣告沒有直接關系。以前搜索結果頁面的右側主要是放付費廣告的地方,自然搜索結果顯示在頁面的左側,所以搜索引擎優化又有百度左側排名、Google左側排名等說法。

        獲得和提高關鍵詞自然排名是搜索引擎優化效果的表現之一,其最終目的是獲得搜索流量,沒有流量的排名是沒有意義的。因此,關鍵詞研究(針對真實用戶搜索的關鍵詞進行優化)、文案寫作(用來吸引用戶點擊)等十分重要。進一步說,搜索引擎優化追求的是目標流量,是能最終帶來贏利的流量。

        網站的最終目標是完成轉化,達到直接銷售、廣告點擊或品牌建設的目的。搜索引擎優化、排名、流量都是手段。搜索引擎優化是網絡營銷的一部分,當其與用戶體驗、業務流程等沖突時,一切以完成最多轉化為最高原則,切不可為搜索引擎優化而搜索引擎優化。

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