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        為什么要做搜索引擎優化

        親身做過網站的人都很清楚搜索引擎優化的重要性。不排除有極小一部分網站不希望有人來看,比如我和太太給女兒寫的博客,我們從不向別人提起,只有少數幾個至親好友知道,那幾乎算是我們的私人日記,并不想讓更多的人看到。但99.9%的網站是希望有人來看的,而且人越多越好。不管網站贏利模式和目標是什么,有人來訪問是前提。

        而搜索引擎優化是給網站帶來訪問者的最好方法,沒有“之一”。

        雖然也有其他網站推廣的方法,運用得當時效果非凡。但總體來說,沒有其他方法像搜索引擎優化一樣這么吸引人:

        ? 搜索流量質量高

        其他方法是把網站推到用戶眼前,用戶本沒有訪問你的網站的意圖。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網站,目標非常精準,轉化率高。

        ? 性價比高

        搜索引擎優化絕不是免費的,但確實是成本相對較低的,尤其是站長自己掌握搜索引擎優化技術時。

        ? 可擴展性

        只要掌握了關鍵詞研究和內容擴展方法,網站可以不停地增加目標關鍵詞及流量。

        ?  長期有效

        網絡廣告、PPC(搜索廣告)一旦停止投放,流量立即停止。事件營銷效果明顯,但話題過去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一旦上去,可以維持相當長時間,流量源源不斷。

        ? 提高網站易用性,改善用戶體驗

        搜索引擎優化是很少的(如果唯一的話)必須修改網站才能實現的推廣方法之一,而搜索引擎優化對頁面的要求很多是與易用性相通的。

        還沒著親手做過網站的讀者,要明白為什么要做搜索引擎優化,其實也很簡單,跟著下面這個邏輯:

        ? 近幾年網絡購物發展突飛猛進,非互聯網圈子的人也知道網絡是個剛剛開始被開采的金礦。

        ? 搜索引擎是網民尋找、比較、確定商品的最重要渠道,是電子商務的主要驅動力之一。

        ? 搜索引擎不是站長開的,不是你想排到前面就排到前面的。想辦法把自己的網站排名提高,獲得搜索流量,這就是搜索引擎優化。

        根據艾瑞網的調查,2009年中國網絡購物交易規模為2483.5億元,同比增長93.7%。2007年和2008年增長都在100%以上。

        網絡購物占社會消費品零售總額的比例也在不斷提高中。

        這么大的網購規模代表了強勁需求,網民不在你的網站買,就得在別的網站買,誰進入用戶視野,誰就贏得更多的付費客戶。

        那么,網民是怎樣研究、比較產品和商家的呢?

        中國互聯網信息中心于2010年7月發布《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,網民最常見的網絡應用。

        除了聽音樂、看新聞,用戶最常見用的就是搜索引擎,超過即時通信和電子郵件。從某種意義上說,搜索引擎已經成為一種習慣、一種生活方式,成為很多人獲取信息的最重要方式。有了搜索引擎,我甚至都不用字典了,遇到記不清楚的單詞,上Google輸入印象中的拼法,Google就會告訴我正確的拼法。

        艾瑞網的統計也表明,中國搜索引擎用戶覆蓋率已經達到80%以上。

        根據互聯網數據中心DCCI發布的報告,網民日常消費信息網上來源排在第二位的是搜索引擎。

        國外的網絡購物更是主要有搜索引擎驅動。網絡分析公司Compete于2010年2月做了一項問卷調查,其中一個問題是“網上購物時你最常用哪個工具?”。

        搜索引擎是用戶網購時最常用的工具,5個人里就有3個說他們網上購物時總是或經常使用搜索引擎,遠遠超出其他工具或網站。對英文網站有了解的都知道,歐美用戶更依賴搜索引擎,遇到任何問題,首先想到的就是搜索引擎搜索。

        越來越多的網站認識到搜索流量的重要性,這也體現在搜索引擎市場規模的快速增長上。2009年中國搜索引擎市場規模達69.5億元,相比2008年的50.3億元,年同比增長38.2%。

        由于經濟危機,2009年增長已經算是緩慢的,2002年到2008年的增長率都遠遠超過38.2%。

        搜索引擎占網絡廣告總規模比例也在不斷增長中,這說明一部分廣告主將預算更多地傾斜至性價比更高的搜索營銷上。

        搜索引擎市場規模指的是搜索廣告(PPC)部分,而不是搜索引擎優化的投入。搜索廣告營收可以從搜索引擎和廣告主公司獲得較為準確的數字,但搜索引擎優化的投入分散在大大小小的公司及個人站長上,又包含很多無形的投入,難認計算。

        搜索引擎不僅驅動電子商務,對傳統線下銷售也有巨大影響。2007年7月,雅虎和市場調查公司comScore發布了一項2006年4月至2007年1月做的跟蹤調查,結果表明,搜索及大地促進了線下銷售。當消費者接觸到來自搜索的產品促銷信息時,在線上每花1美元,就會在線下花16美元。而沒有接觸搜索信息的消費者,在線上每花1美元,會在線下花6美元。

        相信很多讀者也有這種經歷:線上研究對比,線下購買。因此,就算是最傳統的線下生意,無法進行線上銷售,如果能被用戶通過搜索引擎找到,也至關重要。


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